Адаптация под mobile / Как запустить таргетированную рекламу в фейсбук

Таргетированная реклама в Фейсбук: доступная инструкция по применению

Как запустить таргетированную рекламу в фейсбук 1

Благодаря востребованности социальных сетей у рекламодателей появилась возможность размещать в них объявления о товарах и услугах с целью привлечения наибольшего количества клиентов. Особые возможности для продвижения продукции предлагает таргетированная реклама через Facebook (Фейсбук, ФБ).

Вы узнаете:

  • Что такое таргетированная реклама, каковы ее возможности для бизнеса.
  • Почему выгодно размещать ее именно в социальной сети Facebook.
  • Как настроить таргетированную рекламу в Фейсбук.

Что такое таргетированная реклама

Таргетированная реклама (от англ. target – цель, назначение) позволяет в онлайн-режиме донести рекламную информацию исключительно до целевой аудитории. Это достигается за счет указания особых параметров настроек отбора пользователей.

Параметры пользователей могут включать:

  • Пол.
  • Возраст.
  • Семейное положение.
  • Национальную принадлежность.
  • Уровень образования.
  • Размер дохода.
  • Степень занятости и др.

Таргет-реклама отличается от контекстной. Во втором случае объявления показываются людям, уже заинтересованным в предлагаемой продукции. Таргетная реклама позволяет привлекать совершенно новых клиентов.

Как продавать в WhatsApp и Viber

Клиентам уже давно удобнее покупать через мессенджеры, а менеджеры до сих пор не научились работать в этом канале.

Как запустить таргетированную рекламу в фейсбук 2

В статье электронного журнала "Коммерческий директор" вы получите рабочие скрипты и инструкции, которые научат ваших сейлзов продавать через чаты.

Почему именно в Facebook лучше размещать таргетированную рекламу

Хотя более привычной для жителей России и стран СНГ считается соцсеть "ВКонтакте", многие пользователи отдают предпочтение "Фейсбуку". Принято считать, что в нем аудитория более состоявшаяся: эти люди много путешествуют, ведут активный образ жизни, знают английский язык, занимаются бизнесом. Таргетированная реклама в Facebook позволяет снабдить информацией этих пользователей, чем активно пользуются рекламные агенты.

Аудитория этой социальной сети составляет свыше 2 млрд пользователей ежемесячно. Проект Facebook находится на 10-м месте по посещаемости среди российских пользователей, первые места в рейтинге достались Яндексу, Mail.ru и YouTube.

Отличия продвижения в Facebook от других социальных сетей:

  • Только в Facebook есть опция настройки цели таргетинга. То есть, формируя объявление, можно выбрать тот параметр, который вас интересует. Например, повышение узнаваемости бренда, рост количества переходов на сайт, количества регистраций и т.д.
  • При настройке таргетированной рекламы в Facebook можно корректировать стоимость объявления.
  • Только в ФБ можно встретить такое обилие задаваемых параметров отбора пользователей, хотя не все актуальны для России. Например, в параметре "Этническая принадлежность" огромное количество национальностей, которые различаются по языку ("Латиноамериканцы – США с преобладанием английского").
  • Здесь жесткая система безопасности, так что социальная сеть отличается наименьшим количеством спама.

Недостаток отмечают лишь один: чрезмерное обилие опций и частота их обновлений. Ни для одной другой социальной сети такая детальность не характерна.

Настройка таргет-рекламы в Facebook

Настройка таргетированной рекламы в Фейсбук включает несколько этапов. Каждый будет рассмотрен подробно.

Шаг 1: Планирование

Подготовительный этап не стоит пропускать, так как именно он позволит грамотно спланировать рекламную кампанию и добиться ее эффективности. Главные задачи:

  • Определение цели объявления.
  • Определение целевой аудитории (создание портрета клиента).
  • Обозначение рекламного предложения.

Цель кампании

"Фейсбук" предлагает 3 цели:

В каждом пункте – несколько подвидов. Например, в "Узнаваемость" входит "Узнаваемость бренда" и "Охват".

Портрет клиента

Здесь нужно определиться с тем, кому вы хотите показать свое объявление. Например, портрет может выглядеть так:

  • Пол: женский.
  • Город: Санкт-Петербург.
  • Возраст: 20-40 лет.
  • Семейное положение: замужем.
  • Автомобиль: имеется.
  • Интересы пользователя: путешествия, мода, спорт.

Таргетированная реклама в ФБ будет эффективна, только когда вы будете четко представлять, кому хотите предложить товары или услуги.

Рекламное предложение

Рекламодатель должен понимать, чем именно он планирует завлечь клиентов и в каком формате подаст информацию.

Шаг 2: Создание учетной записи

Теперь можно переходить к созданию учетки, если ее до сих пор у вас нет. Необходимо пройти процесс регистрации, загрузить фотографию, личные данные. Получившийся аккаунт будет администратором рекламного кабинета.

Затем нужно создать группу: именно через нее будут выкладываться рекламные объявления.

Рекомендуется запускать таргетинговую рекламу в Facebook через бизнес-аккаунт. Выйти на него можно по ссылке business.facebook.com.

Как запустить таргетированную рекламу в фейсбук 3

Обратите внимание, что содержание рекламного раздела на ФБ регулярно обновляется, так что могут быть незначительные расхождения с приведенными изображениями.

После регистрации бизнес-аккаунта нужно нажать на "Настройки компании" в правом верхнем углу. Выбираем "Рекламные аккаунты" и "Добавить новые".

Как запустить таргетированную рекламу в фейсбук 4

Шаг 3: Настройка целей и параметров

Заходим в раздел Ads Manager: именно здесь осуществляется настройка. В правом верхнем углу жмем "Создать объявление". Для начала выбираем цель продвижения:

Как запустить таргетированную рекламу в фейсбук 5

Уникальность ФБ в том, что на этом этапе он "учится", то есть сам усваивает, под какие требования ему нужно подстроиться.

Пора переходить к заполнению параметров. Выбираем местонахождение потенциальных клиентов:

Как запустить таргетированную рекламу в фейсбук 6

Сразу можно отобрать тех, кто проживает в этой местности, путешествовал по ней, недавно бывал. Или же объединить, кликнув на "Все в этой местности".

Здесь же можно исключить определенный населенный пункт из списка. К примеру, для Москвы вы планируете другое объявление. Настройка таргетинговой рекламы в Фейсбук позволяет это сделать:

Как запустить таргетированную рекламу в фейсбук 7

Указываем другие критерии отбора клиентов: пол, возраст, национальную принадлежность.

Отдельно можно настроить параметр "Связи". Здесь желательно исключить из выборки тех людей, которым уже нравится ваша страница. Иначе на них будет напрасно расходоваться бюджет.

Как запустить таргетированную рекламу в фейсбук 8

Шаг 4: Детальный таргетинг

Если вы хорошо представляете свою аудиторию, это поможет настроить детальный таргетинг.

Как запустить таргетированную рекламу в фейсбук 9

Вы можете указать такие критерии как образование, работа, семейное положение, родители и др.

ФБ позволяет настроить не только конкретные параметры, например, организация или оконченный ВУЗ, но также должность, сферу образования, дополнительные интересы, помимо основных, образ жизни.

При настройке аудитории обращаем внимание на охват и его постепенное сужение. Не стоит замахиваться на слишком большое число клиентов. 200-400 тысяч будет уместно.

Шаг 6: Выбор плейсментов

Следующий шаг настройки таргет-рекламы в "Фейсбук" – это подбор плейсментов, то есть размещения вашей рекламы. Созданное объявление можно показывать на других платформах. Для этого нужно выбрать параметр "Редактировать плейсменты" и проставить галочки в списке напротив нужных.

Как запустить таргетированную рекламу в фейсбук 10

Шаг 7: Настройка объявления

Это завершающий этап создания таргетированной рекламы через "Фейсбук". Здесь уже все зависит от вашего воображения и креативности. Вы сами выбираете, что именно увидят пользователи, на которых нацелена ваша реклама.

Вы определяете формат рекламы, загружаете изображение или видеозапись.

Затем даете ссылку, вводите текст, заголовок.

Результат таргетированной рекламы в Facebook

Когда все этапы позади, вы получаете готовое объявление. Примеры таргетированной рекламы в "Фейсбук" можно видеть ниже:

После этого остается лишь следить за потоком клиентов и анализировать плюсы и минусы рекламы, внося необходимые коррективы.

Стоимость таргетированной рекламы в Facebook

Хотя бюджет объявления можно менять, важно иметь представление о том, как формируется стоимость таргетированной рекламы в Facebook.

Расходы на рекламу базируются на конкуренции за аудиторию рекламодателя, то есть действует аукционный принцип. Если объявление актуально, то ФБ показывает его чаще, а оплата снизится. Также цена зависит от платежеспособности аудитории и от выбранной модели (ставка за клик, ставка за 1000 просмотров и т.д.).

На стоимость рекламы влияют также некоторые параметры настроек (к примеру, геолокация), а также сезонность объявления. Очевидно, что реклама новогодней продукции не пойдет хорошо в июне.

Мы рассмотрели, как запустить таргетированную рекламу в "Фейсбук". Грамотное целеполагание, подбор аудитории и анализ степени эффективности объявления – ключи к его успешной работе, а значит, увеличению прибыли.